Gillette吉列品牌隸屬于 寶潔(中國(guó))有限公司，法人代表是馬睿思 ,大衛(wèi)·泰勒,雷富禮，發(fā)源地在美國(guó)，創(chuàng)立于1901，主營(yíng)行業(yè)家居生活、家用電器、化妝美容、生活用品、個(gè)人護(hù)理、男士護(hù)理、剃須刀、刮胡刀、剃須護(hù)理、手動(dòng)剃須刀、男士剃須啫喱、漂白粉。
吉列(Gillette)總部位于波士頓的吉列是寶潔的品牌(Gillette)公司成立于1901年，目前有3萬(wàn)名員工，主要生產(chǎn)剃須產(chǎn)品、電池和口腔清潔產(chǎn)品。說(shuō)到吉列，人們會(huì)想到世界上最好的剃須工具。吉列剃刀產(chǎn)品在美國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)90%，全球市場(chǎng)份額超過(guò)70%。
據(jù)估計(jì)，北美每三個(gè)男性中就有一個(gè)使用吉列鋒速Ⅲ剃須刀。2005年在《商業(yè)周刊》評(píng)價(jià)的世界100強(qiáng)品牌中排名第15位，價(jià)值175.3億美元。
創(chuàng)始人
坎普·吉列(KingC.Gillette)是巴爾摩瓶蓋公司的推銷員。吉列在1895年萌生了開發(fā)新刮胡刃的想法。經(jīng)過(guò)幾年的敲打，吉列發(fā)明了丟棄的剃須刀片，并迅速進(jìn)入生產(chǎn)階段。1903年，第一把剃刀(附有20片新刀片)做廣告，今年共售出51副。但直到1913年，吉列才賣出168片刀片和51個(gè)刀架。第一次世界大戰(zhàn)給吉列刀片帶來(lái)了機(jī)會(huì)。戰(zhàn)爭(zhēng)使吉列刀片成為軍事需求，讓那些從未聽說(shuō)過(guò)自己動(dòng)手，每天剃胡子的美國(guó)士兵接受吉列刀片。戰(zhàn)后，士兵們把它帶回了家鄉(xiāng)。1917年，吉列刀片創(chuàng)造了80%的市場(chǎng)份額，擁有44家海外分公司，銷量1.2億片。到1920年，約有2000萬(wàn)人使用吉列剃刀和刀片。在第二次世界大戰(zhàn)中，吉列仍然以勞動(dòng)力軍隊(duì)的名義為美國(guó)軍隊(duì)提供大量的剃須刀，使數(shù)百萬(wàn)人進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。坎普·吉列終于實(shí)現(xiàn)了成為巨富的理想。
發(fā)展
因此，吉列在戰(zhàn)后取得了巨大的發(fā)展。1939年，吉列獲得了世界職業(yè)棒球大賽獨(dú)家廣播贊助權(quán)，并一直持續(xù)到1950年。在未來(lái)，吉列的名字經(jīng)常出現(xiàn)在賽馬、拳擊、足球等體育比賽中。1962年，該公司連續(xù)第四次破紀(jì)錄，銷售額達(dá)到2.76億美元，凈利潤(rùn)為4500萬(wàn)美元，利潤(rùn)率為16.4%。吉列在美國(guó)500家最大工業(yè)公司的利潤(rùn)率中排名第四，投資回收率排名第一，達(dá)到40%。1968年，吉列剃須刀創(chuàng)下了銷售110億枚天文數(shù)字的歷史紀(jì)錄。
2次低迷
1980年以后，吉列經(jīng)歷了兩次明顯的低迷，這與營(yíng)銷力度的加強(qiáng)密切相關(guān)，而復(fù)蘇也與營(yíng)銷力度的加強(qiáng)密切相關(guān)。2005年1月，寶潔宣布收購(gòu)吉列，整個(gè)交易金額預(yù)計(jì)將達(dá)到570億美元。合并后，兩家公司將成為世界上最大的日常消費(fèi)品制造商。
在100多年的歷史中，吉列創(chuàng)造了許多行業(yè)第一：剃須刀架（1946年）、雙刀剃須刀（1971年）、旋轉(zhuǎn)頭剃須刀（1977年）、彈簧剃須刀（1990年）和鋒速3剃須刀。2004年12月，吉列宣布了其最新的剃須刀-女性VenusVibrance剃刀。
美國(guó)市場(chǎng)份額
自吉列之父以來(lái)KingC.Gillette吉列創(chuàng)造了世界上第一把安全剃須刀。經(jīng)過(guò)幾代人的不懈努力和創(chuàng)新，吉列不斷為世界帶來(lái)各種革命性產(chǎn)品，書寫了男性剃須刀的歷史。到1917年，吉列品牌在美國(guó)的市場(chǎng)份額已達(dá)80%，確立了其在刮胡刀領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。自20世紀(jì)20年代以來(lái)，吉列逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并迅速成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
吉列早在1998年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)也得到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。吉列是男士護(hù)理領(lǐng)先的公司，產(chǎn)品包括剃須刀、刀片等剃須輔助產(chǎn)品。與此同時(shí)，吉列在一些女性護(hù)理產(chǎn)品(如脫毛產(chǎn)品)中也處于世界領(lǐng)先地位。到目前為止，在中國(guó)市場(chǎng)，吉列品牌的剃須產(chǎn)品主要包括：鋒速三系列、超感應(yīng)系列、感應(yīng)系列、超滑旋轉(zhuǎn)系列、超滑固定系列、威鋒系列、超藍(lán)吉列雙面系列、飛鷹系列、犀牛雙面系列等；吉列女士專用刀架、刀片Venus，吉列女士超級(jí)感應(yīng)系列等。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品主要包括：吉列男士護(hù)理系列（須前、須后）、吉列刮胡泡系列等。
