MINISO名創優品是日本設計師品牌，由日本設計師三宅順也先生和中國青年企業家葉國富先生在東京聯合創辦。三宅順也先生也是設計師。MINISO是全球智能消費品領域的倡導者。
MINISO名優追求簡單、自然、豐富的紋理生活理念和回歸自然，恢復產品本質品牌主張，每七天一批酷新，走高質量低價路線，定位智能消費品鏈品牌核心優勢贏得消費者青睞和熱，在家庭消費前沿市場個性化智能消費風。2013年由株式會名創優產業運營，同年9月MINISO在華智能消費品市場，名創優品進駐中國。
MINISO自2013年正式走出日本以來，名創優品一直在積極開拓國際市場。三年來，全球開店1000多家，2015年營收突破7.5億美元，2016年營收近15億美元。MINISO與美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國、馬來西亞、香港、澳門等50多個國家和地區達成戰略合作。
MINISO一直倡導高品質生活理念，秉承尊重消費者的品牌精神"高品質，創意，低價"的產品。MINISO產品簡單自然，質量優良，引領智能消費趨勢。大部分產品價格在1.5-30美元之間，深受18-35歲主流消費者的喜愛。
MINISO同時，名創優品開創了一家新的智能生活體驗集合店，與餐飲、快時尚服裝、娛樂共同成為百貨公司和購物中心的主要店鋪，為消費者提供更智能、簡單、舒適的生活產品，讓消費者體驗智能、健康、快樂的生活方式。
MINISO名優產品始終把優化商品結構和商品管理作為首要任務，堅持從世界各地選擇合適的優質材料。80%以上的產品設計來自日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞和中國。在堅持優質產品和智能技術的同時，MINISO名創優品也非常注重顧客的購物體驗，打造優質的服務文化MINISO智能、健康、休閑、優質、創意的品牌基調呈現在體驗層面。