2020-05-26【 每天5分鐘，了解一個品牌故事！】
專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創業史，在這里你可以看到品牌是如何從創立到發展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
在超市便利店隨處可見的RIO銳澳雞尾酒，
其實蟄伏了十年之久，
還險些夭折。
然而今天RIO占據容量近百億的市場。
今天
讓我們一起來看看
RIO
的品牌故事
品牌故事
RIO創始人劉曉東，出生于1967年，第一份工作在蘭州卷煙廠。1992年，他放棄了卷煙廠穩定的工作只身來到深圳打拼，憑借著之前煙草行業的工作經驗，他在深圳波頓香料有限公司找到了工作。
95年，憑著清醒靈活的頭腦、精干的能力，他用了3年時間，一路升職為煙草部銷售經理。97年劉曉東辭去了香料煙草部銷售經理的工作，開始以20萬本錢創業，以20%的股本占比成立百潤香精香料有限公司。
當時的劉曉東無意中發現，夜場的燈紅酒綠，市場龐大，但那時啤酒、洋酒和飲料三分天下，想要從中分一杯羹并不容易。于是他別出心裁的將伏特加和果汁混合在一起。而且，他發現這樣做出來的預調雞尾酒在夜場一個月的營收比百潤香精一年的還多。
于是，劉曉東下定決心，進軍預調劑尾酒行業，一款用伏特加和果汁調配出的名為“RIO”的預調酒開始量產，劉曉東也在百潤旗下成立巴克斯酒業。
市場難以打進，在三分天下的局面下很難有新事物容身的空間。就在這時，烈酒王國大哥大——百加得的執掌人海洛德?戴維克的想法和他如出一轍，也想開發預調酒市場。不過，2008年，百加得家的冰銳收效慘淡，總部將戴維克罵個狗血淋頭；RIO呢，當然更加步履維艱，因為寡不敵眾，竟背負2500多萬的巨債。
但劉曉東不愿放棄，他說服董事會，并且用100塊錢買下了負債2500萬的巴克斯酒業。一個人背負下了2500萬的債務。2008年，7月5日，淘寶舉行五周年慶典，馬云代表阿里給淘寶網追加了20億投資，這一大事件給了劉曉東一劑強心劑，這說明電商形勢大好啊！
他火速將夜場的上的貨物都拉了回來，只保留夏了最基本的經營，其余的全部投放到了電商上，憑著低價格、各式各樣的品類，外帶百加得品牌的名聲，很快，電商給RIO帶來了勝利的果實。
憑借著低酒精度的溫和口感和高顏值的外觀，RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”投放到了電商渠道商，果不其然，RIO火了
2010年，RIO銷售額高達1000多萬元。之后的RIO持續贊助各檔綜藝節目及熱播電視劇，熱度持續飆升，在2018年實現了1.38億的盈利。
近日，剛獲得了香港金像獎最佳女主角的周冬雨又為RIO微醺系列拍了一支廣告片，這支只有短短30秒小廣告在各大社交媒體上大量傳播。溫柔女聲哼唱，和著風鈴聲、雨聲和鳥鳴聲，最后在冰塊撞擊玻璃瓶子的輕響里結束。
廣告畫面，則一如既往地繼承了RIO微醺系列的清新和浪漫，初夏天光、微風、木屋、雨滴、竹林、繡球花、清新可愛的周冬雨……都能給人一種很舒服的既視感。
再配上幾句簡單的文案，“這件事，我只和你一朵花講，聽懂了就點點頭” “我最近，好像有點喜歡下雨天了，你們也一樣吧” “這首歌的默契，是咱們之間的小秘密哦”，像在述說著少女如詩一般的心事。
整支片子簡單、舒服、文藝，呈現了少女一個人獨處時，享受下雨時的那片寧靜，與自己對話，與植物對話的清新畫面，給漸漸炎熱的日子，帶來一絲絲的清涼。可以說，這是近年來看過品牌制造營銷場景最出色也最舒心的廣告片了，看完就想一個人來一瓶RIO，像廣告里說的一樣“把自己還給自己”。
“空巢青年”是現在年輕消費者常玩的一個梗，但也是現實世界場景的反映。目前中國大約有5000多萬空巢青年，他們喜歡上班時的熱鬧，下班時的歡聚，但也喜歡自己獨處時的狀態——自己的空間、自己的思想、自己的表達。
這支廣告就是用一個人享受獨處的場景，來引起了空巢青年們的共情。收獲了一票年輕消費者的心
發展歷程
2002年，研發出適合亞洲市場的預調雞尾酒配方
2003年，適合中國消費者特點的RIO預調劑尾酒正式誕生
2004年，RIO占地3萬平方米的現代化花園式生產基地落戶
2005年，在年輕人中廣為人知，開啟中國預調雞尾酒風潮
2007年，完成以上海為中心，輻射長三角；以廣州為中心輻射華南華中市場；以北京為中心輻射華北西南市場的大三角營銷布局
2010年，加入中國酒業協會
2012年，品牌全面升級，系列產品包裝全面更新
2013年，周迅傾情代言，主流媒體進行大規模廣告投放
2015年，楊洋郭采潔代言RIO，浦東、天津生產基地正式投產
2017年，完成了上海、天津、程度、釜山四大生產基地布局
2018年，周冬雨擔任RIO微醺代言人
2020年，金馬影后周冬雨拍攝新廣告，“一個人”的引用場景引高度關注
