2019-06-19冬天人們必不可少的就是羽絨服了，一提起羽絨服，大家可能最先想到的就是波司登，但是你們知道嗎，羽絨服中的皇帝不是波司登，而是一個成立于1952年的法國羽絨服品牌——Moncler。
蒙克萊(Moncler)是一家總部位于法國格勒諾布爾專門從事生產(chǎn)戶外運動裝備的著名品牌。當(dāng)時33歲的Remillon是一個重要的雪具制作商，專門為軍隊提供設(shè)備，而26歲的商人Andre Vincent曾經(jīng)是個山林的守護(hù)員和滑雪教練，在戰(zhàn)爭之前管理一家印刷廠。22歲的Lionel Terray來自格勒諾布爾一個最好的家族。他曾是阿爾卑斯的滑雪冠軍。這三個人彼此敬重,擁有同樣對于自然的熱愛，在戶外生活和滑雪運動中結(jié)下了深厚的友誼。
兩個雪具制造商加上一位滑雪愛好者，他們?nèi)齻€人非常合拍，1952年他們決定一同創(chuàng)立一個品牌，那就是Moncler，他們在摒棄了以前羽絨服填充物的厚度，在保證羽絨服保暖性的同時，讓羽絨服也非常適合在戶外活動，他們設(shè)計出的羽絨服因為用色大膽且設(shè)計出來的款式新穎，Moncler羽絨服一經(jīng)推出就非常受歡迎，享譽全球。
2003年意大利商人Remo Ruffini入駐Moncler成為大股東之后，才真正讓它突破了專業(yè)滑雪服的疆界，開始向日常穿著的時尚成衣方向發(fā)展。季節(jié)一直是羽絨服品牌最大的制肘。國內(nèi)羽絨服品牌的銷售期通常只有9個月，每年的6月至8月，一些品牌會選擇把店鋪轉(zhuǎn)租出去。而在Moncler每年春夏系列的秀場里，輕薄的夾克和羽絨背心同連衣裙和短裝一起亮相，而Moncler對此的解釋是，部分地區(qū)的春天仍然比較冷，而且顧客很有可能在七八月前往南半球旅行，截然相反的季節(jié)讓他們又產(chǎn)生了對羽絨服的需求。
Moncler在價格上遵循奢侈品的定位，在生產(chǎn)管理上也是如此，Ruffini從一開始就刻意讓這兩個高級成衣品牌分別在巴黎時裝周以及米蘭時裝周走秀，名流云集的時裝周是再適合不過的營銷場合。但走秀款實際上只占了時裝公司非常小的銷售額，絕大部分的銷售額是由品牌的“秀前系列”貢獻(xiàn)。因此Moncler得在每年的1月和6月拿出真正能讓買手們眼前一亮的產(chǎn)品。
買下Moncler的Remo Ruffini曾在一次采訪中說到：早在買下Moncler的時候，就已經(jīng)決定要把這個品牌重新定義一遍，希望顧客買上四五件Moncler的外套放在衣柜里，每天都可以挑著穿，而我們的每件外套都是非常的結(jié)實耐用，可以讓顧客穿上一生。
