2018-11-21在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)市場上，打造一個(gè)爆款品牌或是爆款產(chǎn)品并非易事。市場準(zhǔn)入門檻降低，但消費(fèi)者的審美寄趣卻是在不斷提升。與此同時(shí)，同行之間的競爭、代替產(chǎn)品的衍生、飛速上漲的原料價(jià)格，無一不給企業(yè)造成巨大的壓力。鯨吞蠶食之后，一些企業(yè)退出了競爭，然而還會(huì)有一些品牌大放異彩。正如家紡市場中的雅芳婷，歷經(jīng)時(shí)光洗禮，如今已邁入45周年的黃金發(fā)展階段。
慶賀企業(yè)45周年，2018年，雅芳婷做了什么？
今年4月，雅芳婷在其深圳總部大樓舉辦45周年慶典及2018秋冬新品發(fā)布會(huì)，提出“不忘初心、砥礪同行”的發(fā)展思想。會(huì)議上，集團(tuán)主席許章榮博士分享他從白手起家到今天雅芳婷集團(tuán)榮耀家紡市場的故事，表明雅芳婷將繼續(xù)堅(jiān)守“質(zhì)量、創(chuàng)新和以人為本”的品牌核心理念，攜手全國加盟商和各大百貨商場共同為消費(fèi)者提供舒適的家居生活產(chǎn)品及睡眠服務(wù)。
今年7月和8月，雅芳婷打破常規(guī)，提出全新的營銷戰(zhàn)略，在家紡市場的銷售淡季開展大規(guī)模促銷活動(dòng)，并取得驕人的戰(zhàn)績。在這些活動(dòng)中，雅芳婷打破城市和不同運(yùn)營主體之間松散聯(lián)系，凝聚起全國加盟商和各大百貨商場的力量，打造強(qiáng)勢(shì)戰(zhàn)隊(duì)。在這一過程中，雅芳婷總部從貨品、價(jià)格、廣告、物流等多個(gè)方面給予大力支持，從活動(dòng)策劃、推廣到落地執(zhí)行，雅芳婷高管、市場團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)全程參與，激發(fā)團(tuán)隊(duì)斗志，互動(dòng)聯(lián)合，所向披靡。
今年9月初，雅芳婷高管和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)再次奔赴歐洲展會(huì)，預(yù)覽流行趨勢(shì)并采購設(shè)計(jì)大師的原版花稿。據(jù)悉，雅芳婷每年至少有兩次“買花”行程，均是前往歐洲知名展會(huì)和設(shè)計(jì)工作室，而這些原版花稿，將用于雅芳婷即將推出的家紡床品套件中，給消費(fèi)者帶來清新淡雅或尊貴奢華的視覺享受。
若說雅芳婷45周年慶的重頭戲，莫過于今年9月推出的全新代表作——抑菌魔力四季套被。這款產(chǎn)品凝聚雅芳婷近年來的主要設(shè)計(jì)理念：Less is More，即豐富產(chǎn)品功能，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加簡單的生活。這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念主要是考慮到近些年流行的極簡主義和現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)簡單生活的追求。因此，在這一新品中，雅芳婷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用功能主義，不僅使用發(fā)熱黑科技——蓄能發(fā)熱纖維，在保證被子輕盈的同時(shí)，大大提升保暖性；更通過特殊啪鈕設(shè)計(jì)，將兩張被子迅速合二為一，實(shí)現(xiàn)兩張被子四季使用的構(gòu)想。除此之外，雅芳婷也賦予該新品以更多功能和便利，比如使用美國陶氏化學(xué)公司的仙護(hù)盾抑菌技術(shù)，讓被子潔凈衛(wèi)生；比如不用套被袋，免去人們頻繁更換被袋的煩惱；比如被子可以機(jī)洗，解決傳統(tǒng)被芯無法徹底清洗的無奈。總而言之，雅芳婷全新產(chǎn)品——抑菌魔力四季套被是雅芳婷45年來對(duì)“創(chuàng)新”和“以人為本”理念的實(shí)際踐行。質(zhì)量方面，集團(tuán)旗下的歐化印染廠和大型生產(chǎn)中心也不負(fù)消費(fèi)者對(duì)雅芳婷“品質(zhì)”的超高期待，發(fā)揮其高水準(zhǔn)，為床品市場注入高質(zhì)量的新產(chǎn)品。可以說，這款新品，是雅芳婷核心價(jià)值理念的完美展現(xiàn)。
各行各業(yè)，每年第四季度都是各大品牌年度優(yōu)惠活動(dòng)的銷售旺季，是競爭最為激烈的時(shí)間點(diǎn)，在家紡行業(yè)尤為如此。接下來的第四季度，雅芳婷也為45周年慶積極做好了各項(xiàng)戰(zhàn)略準(zhǔn)備：在做好每家店鋪的例行活動(dòng)時(shí)，也會(huì)積極籌備45周年慶活動(dòng)的收官之戰(zhàn)——年度盛大感恩優(yōu)惠。這一次的活動(dòng)，雅芳婷又會(huì)推出什么樣的營銷策略？優(yōu)惠力度將會(huì)如何？是否會(huì)發(fā)起合縱連橫的大動(dòng)作？
2018年，雅芳婷即將度過45年這一重要發(fā)展階段。集團(tuán)主席許章榮博士說：“45年是雅芳婷的新起點(diǎn)，我們要將雅芳婷打造成百年老字號(hào)品牌。前方路漫漫，吾輩當(dāng)求索。”接下來，雅芳婷又會(huì)有什么樣戰(zhàn)略舉措？是否有新產(chǎn)品、新思路、新發(fā)展？是否會(huì)承繼45年榮耀，再創(chuàng)輝煌？未來的一切，讓我們拭目以待。
