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品牌故事:可可·香奈兒傳奇

品牌故事:可可·香奈兒傳奇1

我是香奈兒,我就是時(shí)尚。

我從來不是一個(gè)女英雄,但是我選擇了成為了我想成為的樣子的,而我現(xiàn)在正如自己所愿。即使我不被哎,不討人喜歡又能怎樣。

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可可·香奈兒傳奇

 1883

Chanel品牌的創(chuàng)辦人Coco Chanel,原名“Gabrielle Bonheur Chanel”,中文名:加布里埃-可可-香奈兒,1883年出生于法國(guó)的Auvergne。

她六歲時(shí)母親離世,父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養(yǎng)成人,兒時(shí)入讀修女院學(xué)校 (Convent School),并在那兒學(xué)得一手針線技巧。

在她二十二歲那年,即1905年,她當(dāng)上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),并起了藝名“Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

在這段歌女生涯中,Coco先后結(jié)交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國(guó)工業(yè)家,另一名是富有的軍官。

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在法國(guó),

這個(gè)世紀(jì)有三個(gè)名字會(huì)流傳下來:

戴高樂,畢加索,和香奈兒。

香奈兒是有史以來比較有影響的時(shí)尚設(shè)計(jì)師。

香奈兒的時(shí)尚不僅是時(shí)尚,它是一種哲學(xué),一種信仰。它展示的不是美麗的衣裙,而是衣裙后的女人。任何時(shí)尚都會(huì)過時(shí),只有女人的美不會(huì)枯竭。

香奈兒裝扮了二十世紀(jì)的女人。今天,在她死后四十多年,她的品牌,她的風(fēng)格,她的哲學(xué),沒有任何黯淡。這個(gè)十九世紀(jì)出生的女子,活在二十一世紀(jì)的時(shí)尚﹑二十一世紀(jì)的香氣里;活在許許多多,她從未見過的女子身上。

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1926年,香奈兒在美國(guó)《時(shí)尚》雜志上發(fā)表了一張連衣裙的照片:長(zhǎng)剛過膝,純黑,幾道簡(jiǎn)單的線條。

一個(gè)經(jīng)典的經(jīng)典誕生了:Little Black Dress (小黑連衣裙), 很多人簡(jiǎn)稱它LBD。

將近一個(gè)世紀(jì)過去了。今天在世界上任何一個(gè)都市,如果一個(gè)女子有對(duì)美麗的向往,有自由,還有一點(diǎn)點(diǎn)錢打扮自己,那么她的衣櫥里大概有這樣一條LBD是的連衣裙—— 無論花蕾初綻的女大學(xué)生還是八十歲的老婦。

香奈兒說: “我把女人的身體還給了她們自己。”

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黑色是香奈兒生命中比較重要的顏色。如果她的童年和少年是一種顏色的話, 那一定是—— 黑色。

加布里埃在鄉(xiāng)間荒涼的,重垣高墻的修道院里度過了她的少女時(shí)光。日復(fù)一日,女孩子們做著同樣的事情。然而加布里埃在那里,學(xué)會(huì)了引向她終生事業(yè)的技巧—— 縫紉。

在灰暗的修道院里,小加布里埃經(jīng)常長(zhǎng)時(shí)間地注視著修女只有黑白二色的衣裙。黑白后來成了香奈兒時(shí)裝里比較主要的顏色。

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香奈兒17歲時(shí)離開修道院,到了法國(guó)中部的市鎮(zhèn)穆蘭。白天她是縫紉女工。晚上,她是咖啡廳的歌女。她只會(huì)唱幾首歌,其中一首是《誰看見了我的可可》,說的是一個(gè)女人丟了她的狗——“可可”是狗的名字。唱多了,聽歌的士兵就叫她“可可”,這就是可可 香奈兒的由來。

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歌女香奈兒變成了富公子巴桑的情婦,有了機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)帽子賣。香奈兒好像并不滿足于此。三年后,她又認(rèn)識(shí)了巴桑的朋友阿瑟·卡伯。卡伯是英國(guó)工業(yè)家的兒子,喜歡打馬球。香奈兒很快轉(zhuǎn)為卡伯的情婦。當(dāng)然,卡伯和巴桑一樣,香奈兒并不是他的女人。然而兩人的親密關(guān)系維持了很久,直到卡伯死于車禍。

在男人的穿梭往來之中,香奈兒一刻也沒有忘記自己的任務(wù)—— 她要有自己的獨(dú)立事業(yè),而且要做得比較好。1913年,卡伯出錢,香奈兒在北部的多維爾開張了自己的服裝店。香奈兒設(shè)計(jì)了概念全新的女裝:針織裙﹑套頭毛衣﹑水手裝﹑女褲。這些原來都是男裝的面料或格式。香奈兒當(dāng)時(shí)沒有任何名氣,她用她妹妹和比她大兩歲的姑姑做模特,一起到鎮(zhèn)上推銷這些別人沒有見過的服裝。

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然而香奈兒很成功。兩年后,她又在富商來往的南部旅游城比亞里茨開了一家店。這個(gè)店迅速走紅。一年后,香奈兒自作決定,把所有的本錢還給了卡伯。1918年,香奈兒在巴黎開設(shè)了自己的服裝店。

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香奈兒一生都沒有結(jié)婚,她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó),同時(shí)追求自己想要的生活,其本身就是女性自主比較佳典范,也是比較懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。她和法國(guó)軍官ETIENNE BALSAN來往,英國(guó)工業(yè)家ARTHUR CAPEL來往,出資助她開第一家女帽店,第一家時(shí)尚店;她與西敏公爵一同出游,啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢料套裝;生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源,她不是單靠幸運(yùn),而是非常努力認(rèn)真的工作,甚至一直到70多歲的高齡。

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我們所有的不幸,情感的,社會(huì)的,道德的,都源于我們什么都不肯放棄。

我對(duì)一切都很嚴(yán)肅。我誠(chéng)摯的對(duì)待一切,在沒有儲(chǔ)備金的情況下,我不會(huì)透支自己。

天上不會(huì)掉餡餅,我需要親自和面做出來給自己吃。

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香奈兒的故事,像灰姑娘和丑小鴨的童話。當(dāng)然,生活不是童話,后來的香奈兒,也遠(yuǎn)不是至善至美的公主或者一塵不染的白天鵝。

法國(guó)作家,香奈兒的朋友Jean Cocteau, 曾形容她是黑天鵝。這也許更恰當(dāng)。香奈兒是一只歷經(jīng)磨難﹑走過了荒灘和沼澤黑天鵝;然而她純黑的羽毛,涵蓋了所有的骯臟﹑污泥與傷痕。別人看到的,是一只美麗高貴的鳥兒,飛向瑰麗的天空。

年輕或是年老都不重要,重要的是站在好的一面或是比較壞的一面。

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