2016-01-28兩千多年前，古人開辟海上絲綢之路用于中西方之間的貿(mào)易交流，也架起了中西方文明溝通的橋梁。而如今作為開拓全球市場的先驅(qū)者，海爾聯(lián)手中國職業(yè)帆船第一人郭川重走海上絲綢之路，再次為東西方交流開辟新篇章。業(yè)內(nèi)分析稱，海爾此次聯(lián)手郭川重走海上絲綢之路在充分發(fā)揚探索冒險精神的同時，也將海爾打造成中國制造對外交流的新名片，讓全世界從全新的視角重新認(rèn)識中國制造，認(rèn)識海爾，向全球用戶彰顯中國企業(yè)的品牌力量。
創(chuàng)新驅(qū)動：從絲綢瓷器到中國制造
在古代，中國便以絲綢和瓷器作為“國家名片”聞名西方，絲綢之路歷經(jīng)數(shù)個朝代興盛不衰。如今，中國制造作為一張嶄新而有力的“國家名片”，正在成為展示中國品牌力量的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，早在2010年中國便已超越美國成為世界第一制造大國，而在聯(lián)合國工業(yè)大類目錄中，我國是擁有所有工業(yè)門類制造能力的國家。海爾、聯(lián)想、華為等中國制造業(yè)品牌的揚帆出海，讓中國制造成為全球市場上比較閃光的中國“國家名片”。
在這一背景下，2015年，中國政府根據(jù)制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀頒布了“中國制造2025”戰(zhàn)略，意在增強中國企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。從此次海爾重走海上絲綢之路來看，其向全球用戶傳播智慧生活的理念，正是對海爾品牌自主創(chuàng)新過程的一次全球推廣。而海爾全球探索、勇于創(chuàng)新的品牌精神也和勇敢無畏的帆船精神相得益彰，成為中國制造由大變強、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的有力證據(jù)。換句話說，海爾體現(xiàn)的中國制造精神正成為中國與國際對話的重要內(nèi)容。
轉(zhuǎn)型升級：從世界工廠到本土化制造
自國際金融危機發(fā)生后，發(fā)達(dá)國家紛紛實施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，試圖重塑制造業(yè)競爭新優(yōu)勢。而一些發(fā)展中國家也在加快謀劃和布局，積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移。中國企業(yè)在向全球重塑中國制造強國形象的過程中，卻不得不面對發(fā)達(dá)國家和其他發(fā)展中國家“雙向擠壓”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，過往世界工廠的加工、代工模式已經(jīng)難以為繼，中國制造企業(yè)要想搶占新一輪競爭制高點必須在全球建立起獨立自主的創(chuàng)新發(fā)展模式。
在此次10000海里的海上航程中，海爾將此次航行的“智愛生活”理念與沿線城市進(jìn)行了交流和融合，并將網(wǎng)羅的生活智慧運用到未來的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計之中。與海爾一直堅持的“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰(zhàn)略一脈相承，海爾要實現(xiàn)與全球用戶的零距離。這種方式讓海爾能在第一時間把握市場走向，快速進(jìn)入市場，成為海爾與世界交流的重要保障。同時，海爾的這一舉措在一定程度上，改變了中國制造企業(yè)在全球加工、代工的形象，成為構(gòu)建自主品牌，緩解全球制造壓力的有力應(yīng)對措施。
時代命題：從傳統(tǒng)制造到工業(yè)4.0
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，世界范圍內(nèi)的制造業(yè)都在經(jīng)歷一個以“智能化”生產(chǎn)為主要特征的重大變革。這被視作制造業(yè)歷史上繼機械化、電氣化和自動化之后的又一次新“工業(yè)革命”。國際上關(guān)于這次制造業(yè)變革的討論也與“信息革命”“工業(yè)4.0”“新工業(yè)革命”等話題密不可分。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了全球制造企業(yè)新的含義，也成為海爾聯(lián)手中國職業(yè)帆船第一人郭川重走海上絲綢之路國際交流中的一項重要內(nèi)容，即向全球傳遞中國智能制造的模式和理念。
據(jù)了解，作為中國制造的典范，海爾早在10多年前就已提出“智能制造”的概念，并以此為轉(zhuǎn)型方向在全國建設(shè)了多家“互聯(lián)工廠”，在全球范圍內(nèi)布局“智慧家庭”，成為中國制造踐行“中國制造2025”戰(zhàn)略、滿足用戶比較佳體驗的全球范本。而在此次聯(lián)手郭川重走海上絲綢之路的過程中，海爾攜智慧理念、智能產(chǎn)品與全球用戶對話智慧生活，更是將海爾在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型成果與全球用戶實現(xiàn)了分享，為此段航海里程增添了別樣的特色。
“品牌是國家實力形象的集中體現(xiàn)，品牌的價值不在于產(chǎn)品本身，而在于產(chǎn)品和用戶之間深層次的交流?！睂柎舜温?lián)手郭川重走海上絲綢之路，業(yè)內(nèi)人士分析稱，海爾此次選擇用頗具冒險和挑戰(zhàn)的海上探險方式與全球用戶進(jìn)行交流，不僅將海爾智慧生活理念遍布全球，同時也向全球用戶傳遞了海爾要與全球用戶零距離交互的品牌理念，全球用戶證明海爾已經(jīng)成為一張足以彰顯中國品牌力量的世界高標(biāo)準(zhǔn)的新名片。
