2015-11-29今年對蘋果是非常重要的一年，作為全球市值比較高的公司，這家公司發布了三大全新產品：智能手表Apple Watch，流媒體音樂服務Apple Music，以及大屏幕平板電腦iPad Pro。
盡管蘋果為上述產品進行了大肆宣傳，但它們上市后收到的反映各不相同。
除此之外，媒體還在反復報道稱蘋果將會涉足電動車市場，但是許多權威人士都對蘋果這種做法背后的動機心存質疑。
事實上，蘋果涉足電動車市場的原因非常簡單。想要了解蘋果為何要推出一款產品的原因，只需要關注一個問題：“這個產品能否對iPhone有利?”
從火車上卸下剎車
當前，蘋果iOS可能不是世界上比較流行的智能手機操作系統--谷歌(微博)Android才是王者--但是搭載iOS的iPhone卻是世界上有史以來比較賺錢的科技產品。
上一財季，蘋果來自于iPhone業務的營收達到314億美元，遠遠超過其它科技企業同期的整體營收。如果iPhone的出貨出現下滑，將會給蘋果的營收和利潤構成重大影響。鑒于此，蘋果會竭盡所能保持iPhone銷量的增長。
迄今為止，iPhone銷量為何沒有見到放緩的跡象?原因是蘋果一直在努力清除阻攔iPhone銷量增長的因素。
蘋果的目標是創造出全球比較佳的平臺體驗，所以蘋果用戶每一次購買一款新產品，都能夠改進所有已購買產品的體驗--特別是iPhone。
舉例來說，如果用戶早已擁有了一部iPhone，iPad和MacBook將會變得更好，因為用戶將能夠跨設備同步文本信息和發送照片。
相反的，如果用戶擁有的是一部Android平板電腦或Windows PC，用戶就失去了與iPhone相關的超能力。蘋果的這種做法非常聰明。它意味著用戶擁有一系列的充足理由擁有所有的蘋果設備。當某個設備需要升級時，用戶會認真的考慮再購買一個蘋果設備，無論它是手機、PC還是平板電腦。
平臺效應
雖然Apple Watch的銷售數據有點令人失望，但它目前仍是市場中比較暢銷的智能手表。如果要使用Apple Watch，用戶必須擁有一部iPhone。雖然并不是所有人都想購買Apple Watch，但是對于那些真心希望購買智能手表的用戶而言，又多了一個使用iPhone，而不是放棄該款產品的理由。
蘋果比較新發布的Apple TV，如今也擁有了選擇iOS應用的權利。但是如果和iPhone配合使用，Apple TV的體驗會更加出色。如果用戶擁有了Apple TV，也就意味著他將會考慮購買一部iPhone。
iPad的結果是相同的。或許用戶更新iPad的速度沒有蘋果想象中的那么快，但是該產品每年仍能夠賣出數千萬部。如果擁有了一部iPhone，想必用戶已使用了許多的iPad應用。蘋果之所以推出大屏幕iPad Pro，是因為微軟向市場推出了Surface Pro 4。蘋果不希望讓用戶離開iOS，因此只能選擇與微軟在大屏幕平板電腦市場進行競爭。
展望未來，蘋果汽車可能會令人有點費解。如果認為蘋果將竭盡所能保護iOS在汽車市場的未來發展，推出蘋果汽車就變得很有意義。如果蘋果汽車取得成功，蘋果將擁有自己的車載操作系統，從而把iOS的統治性拓展到公路上，讓用戶購買iPhone成為一種明智的選擇。蘋果智能家居平臺HomeKit也是同樣的道理。
Apple Music有點異類，因為它還擁有Android版，并可在Windows版的iTunes中使用。不過Apple Music與iPhone和iPad進行了更深度的整合，意味著蘋果設備依舊是運行該服務的比較佳設備。
綜上所述，無論蘋果的任何一款產品取得成功還是失敗，比較終的目的都是為了確保iPhone延續成功。為了自己的戰略能夠奏效，蘋果必須推出比較優秀的產品。如果新產品在市場中反應平淡，消費者就可能會離開蘋果生態圈，比較終會選擇放棄使用iPhone。
